最新の経営学“エフェクチュエーション”
～コア・エッセンスと経営での活用可能性～

イノベーションや新規事業開発の必要性が問われて久しい一方で、そのあるべき進め方については、企業規模を問わず多くの企業で整理しきれていないのが実情です。こうした中、いま注目を集めているのが、意思決定理論の一つである「エフェクチュエーション」です。
本講演では、国内におけるエフェクチュエーション研究を第一線で牽引する栗木契教授（神戸大学大学院）による基調講演をはじめ、その基本概念や活用方法を解説。あわせて、なぜ経営や組織において有効とされるのか、活用ポイントと領域について事例を交えながら紐解いていきます。

開催概要

講演者
栗木 契（神戸大学大学院 経営学研究科 教授）
神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。岡山大学経済学部助教授等を経て、2012年より現職。アントレプレナー・マーケティング、新規事業創造、ビジネスモデル等の研究・教育を進めている。日本消費者行動研究学会会長、日本マーケティング学会理事、日本エフェクチュエーション協会理事等をつとめる。

西河 高志（LTS Strategy Management Consulting事業部 部長代行）
エージェンシー/事業会社にて、事業およびブランドの戦略構築に長年携わり、2021年LTS入社。国内外市場に向け、主にエンド・ユーザーの真のニーズ把握や、各ステークホルダーとの共創を通した戦略再構築をtoCおよびtoB事業者向けに多数経験。専門領域は、競争・ポートフォリオ戦略、コアな強みの発掘とそれらの再融合を通したブランド戦略、市場創造型PR/IMC戦略構築。

プログラム
■14:00～14:05：ご挨拶

■14:05～14:50：基調講演　アントレプレナーに学ぶ市場創造「エフェクチュエーション」 / 神戸大学大学院 栗木 契
エフェクチュエーションとは、起業のエキスパートの意思決定や行動をとらえた理論です。未来は予測できなくても、つくりだすことができます。市場創造のために、なぜ、どのようにエフェクチュエーションが必要となるかを学びます。

■14:50～15:30 ：講演　経営におけるエフェクチュエーション的アプローチの有効性 / LTS 西河 高志
エフェクチュエーションは起業家の理論として近年国内でも注目を集めています。
本セッションでは、イノベーションや新規事業開発が必要となる歴史・時代的背景の整理と共に、国内外の成功例をエフェクチュエーション的な観点から分析します。成功要因を紐解きながら、経営戦略・企業経営レベルでの有効性を明らかにします。

■15:30～：質疑応答　※希望者のみ
講演後、質疑応答のお時間を設けます。登壇者との名刺交換も可能です。
ご希望の方・ご都合のつく方は、是非ご参加ください。（事前の連絡・登録等は不要です）

※上記の内容は予告なく変更する場合がありますので予めご了承ください。